Adidas'ın '44' Krizi: Nazi Sembolizmi Tartışması

Adidas, Almanya Milli Futbol Takımı için tasarlanan formalarla yaşanan "44" numaralı krizle sarsıldı. Numaranın Nazi sembolizmine benzerliği, şirketi zor durumda bıraktı. Hızla tepki gösteren Adidas, numarayı değiştirme kararı aldı. Bu durum, şirketin son dönemdeki itibarını zedelenmesinde etkili oldu.

Adidas, son dönemde çeşitli tartışmalarla sarsılan bir süreç geçiriyor. Amerikalı rapçi Kanye West'in (Ye) antisemitik açıklamalarının yarattığı itibar kaybının ardından, şirket Alman Milli Futbol Takımı için tasarladığı formalarla bir başka tartışmanın içine sürüklendi.

Euro 2024'te Almanya Milli Futbol Takımı'nın giyeceği formaların sırtındaki "44" numarası, Nazi Almanyası'nın sembolü olan "SS" sembolüne benzerlik gösterdiği iddiasıyla sosyal medyada infial yarattı. Ancak bu numara, aslında milli futbolcuların Euro 2024'te giyeceği formalar arasında yer almıyordu. Skandal, formalar Alman taraftarlar için piyasaya sürüldüğünde patlak verdi.

Sosyal medyada bir taraftarın "44" numarasının "SS sembolüne benzediği" iddiasıyla başlayan tepkiler, Adidas ve Alman Futbol Federasyonu'nu harekete geçirdi. Federasyon, hızla UEFA'ya "1’den 26’ya kadar olan sayıları" sunduğunu belirterek duruma müdahale ettiğini açıkladı. Adidas ise "44" numarasının tasarımını değiştireceklerini duyurdu ve "yabancı düşmanlığına, Yahudi karşıtlığına, şiddete ve her türlü nefrete karşı aktif bir şekilde" olduklarını vurguladı.

Adidas'ın bu kriz, Alman Futbol Federasyonu ile yaşadığı sözleşme krizinden sadece 2 hafta sonra geldi. Federasyon, Adidas'ın yerine 2027'de Nike'ı tercih edeceğini duyurmuş ve bu karar ülkede tartışmalara yol açmıştı.

Bununla birlikte, Adidas'ın yaşadığı sıkıntılar sadece bu krizle sınırlı değil. Şirket, Yahudi karşıtı açıklamalar yapan Ye ile olan ilişkisini sonlandırdığında, tasarımcının ürettiği Yeezy ayakkabılarının stoklarında kaldı. Bu durum şirket için ciddi bir zarara yol açtı ve stoktaki Yeezy'leri maliyet fiyatına elden çıkarma kararı alındı.

Adidas'ın kökenine bakıldığında, şirketin kurucusu Adolf Dassler'in ve kardeşi Rudolf Dassler'in spor ayakkabı endüstrisindeki önemi dikkat çekiyor. Ancak şirketin geçmişi, Nazi Almanyası dönemindeki bağlantıları nedeniyle tartışmalı bir geçmişe sahip. Bu geçmiş, şirketin günümüzde yaşadığı itibar sorunlarını derinleştiren bir faktör olarak öne çıkıyor.