Dijital dünyada gizli reklam yapanlar dikkat! 6 milyon TL ceza yolda!

Dijital dünyada gizli reklam yapanlar dikkat... Türkiye'de dijital medya kullanımının hızla artması, Reklam Kurulu'nun yeni düzenlemeler getirmesine yol açtı. Gizli reklamlar yapay zeka ile tespit edilirken, sosyal medya ihlallerine uygulanacak cezalar 6 milyon TL'ye kadar çıkabilecek.

Samsun’da düzenlenen "Dijital Reklam Mevzuatı Eğitimi"nde, Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu, Türkiye'de dijital platformların hızla geliştiğini vurguladı. Sosyal medya ve web kullanımındaki artış, dijital reklamcılıkta yeni düzenlemelerin hayata geçirilmesi gerekliliğini doğurdu. Türkiye’de sosyal medya kullanım oranının %67’ye, web kullanımının ise %86.5’e ulaştığı ifade edildi.

GELENEKSEL MEDYA GERİLİYOR

Reklam Kurulu, geleneksel medyaya yapılan yatırımların hızla azaldığını, dijital mecraların ise hızla büyüdüğünü belirtti. Bu değişim, reklam sektöründe yeni yaklaşımlar ve düzenlemelerin zorunlu hale gelmesine yol açtı. Sektör temsilcileriyle daha sık bir araya gelinmesi gerektiği vurgulandı.

VATANDAŞIN HAKLARI KORUMA ALTINDA

Reklam Kurulu’nun asıl amacının vatandaşın haklarını korumak olduğu açıklandı. Dijital mecralarda firmaların ürün tanıtımları için sosyal medyayı yoğun kullanmaları, gizli reklam ihlallerinin artmasına neden oluyor. Geleneksel medya ve dijital platformlar arasındaki ceza farkı da yatırımcıların dikkat etmesi gereken bir konu olarak öne çıkıyor.

YAPAY ZEKA İLE İZLEME

Reklam Kurulu, sosyal medyada gizli reklam ihlallerini yapay zeka yardımıyla tespit ettiğini açıkladı. 2022’de başlatılan bu proje ile ihlal oranı %57’den %11’e düşürüldü. 2023’te yapılan şikayet başvurularının çoğu incelemeye değer bulunmazken, toplam başvuru sayısı 23 bine ulaştı.

KILAVUZ İLE DENETİM SIKILAŞIYOR

6698 Sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun ve Ticari Reklam Yönetmeliği çerçevesinde sektör temsilcileri için bir kılavuz hazırlandığı duyuruldu. 2021'de yayımlanan bu kılavuzun, sektördeki uygulamaları yönlendirecek bir rehber olması bekleniyor. Sosyal medya fenomenleri ve influencer marketing alanındaki ihlallerin de bu düzenlemeler kapsamında daha sıkı denetleneceği belirtildi.

CEZALAR VE UZLAŞMA İMKANLARI

Yeni düzenlemelerle sosyal medyada gizli reklam yapan firmalar 6 milyon TL’ye kadar ceza alabilecek. Ancak, iyi niyet gösteren firmalara ceza indirimi ve uzlaşma seçeneklerinin sunulacağı aktarıldı. Reklam Kurulu, sektörün bilinçlendirilmesi ve ihlal oranlarının daha da düşürülmesi gerektiğinin altını çizdi.