Google’a Türkiye’den büyük ceza!

Rekabet Kurumu, Google Reklamcılık ve Pazarlama Ltd. Şti, Google International LLC, Google LLC, Google Ireland Limited ve Alphabet Inc.'ten oluşan ekonomik bütünlük hakkında yürütülen soruşturmanın sonuçlandığını duyurdu. Soruşturma, şirketin çevrim içi görüntülü reklamcılık ve reklam teknolojileri hizmetlerinde Rekabetin Korunması Hakkında Kanun'u ihlal edip etmediğini incelemekteydi.

Açıklamada, ilk olarak Google'ın sahip olduğu YouTube platformunun reklam envanterinin yalnızca kendi talep tarafı platformları (DSP) üzerinden satın alınmasına yönelik bir kısıtlama getirdiği ve YouTube reklamlarının bağımsız sağlayıcılar tarafından doğrulanmasını ve ölçülmesini engellediği iddialarının araştırıldığı belirtildi. Bu iddialar doğrultusunda, Google'ın nitelikli YouTube DSP'lerine envanter erişimi garantileyen taahhütlerde bulunması sonucu soruşturma sonlandırıldı.

Ayrıca, Google'ın dikey bütünleşik yapısının çevrim içi reklam teknolojisi hizmetlerinde kendi ürünlerine haksız avantaj sağladığı, DSP'lerinden gelen envanter taleplerini kendi arz tarafı platformlarına (SSP) yönlendirdiği ve kendi SSP hizmetini (AdX) kayırdığı iddiaları da incelendi. Ancak, DSP ve yayıncı reklam sunucusu pazarlarındaki rekabet üzerindeki etkiler dikkate alındığında, SSP hizmetleri pazarında Google'ın faaliyetlerinin rekabeti olumsuz etkilemediğine karar verildi.

Sonuç olarak, Google’ın yayıncı reklam sunucusu hizmetleri pazarındaki hakim konumundan yararlanarak kendi SSP hizmetine haksız avantaj sağladığına ve rakiplerin faaliyetlerini zorlaştırıcı eylemler gerçekleştirdiğine karar verildi. Bu sebeple, Google'a 2 milyar 607 milyon 563 bin 963 lira idari para cezası uygulandı. Ayrıca, Google'ın 6 ay içinde üçüncü taraf SSP'lere kendi hizmetine uygulanan koşullardan daha elverişli olmayan koşullar sağlaması gerektiği belirtildi.