Dijital mecralarda faaliyet gösteren sosyal medya fenomenleri, markalarla gerçekleştirdikleri işbirlikleri üzerinden önemli gelirler elde ediyor. Ancak, Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu, bu alandaki denetimlerini artırarak, 'örtülü reklam' yaparak gelir elde eden fenomenleri yakından takip ediyor. Yılın ilk sekiz ayında yapılan denetimler sonucunda, 89 milyon 59 bin 840 TL'lik idari para cezası uygulandı. Bu cezaların, sosyal medya platformlarının etkisiyle artan reklam hilelerine karşı bir önlem olarak düşünüldüğü belirtiliyor.
Reklam Hileleri ve Sağlık Beyanları
Sosyal medya fenomenlerinin paylaşımlarında tespit edilen ihlaller arasında sağlık beyanları, yasaklı ürün tanıtımları ve yanlış bilgilendirme gibi konular yer alıyor. Özellikle, ürün ya da hizmetin reklam olduğunun açıkça belirtilmemesi durumu, 'örtülü reklam' olarak değerlendirilerek cezalandırılıyor. Geçen yıl bir fenomen hakkında uygulanan cezanın 347 bin 128 lira olduğu göz önüne alındığında, bu yılın ceza miktarının 550 bin 59 liraya çıkarılması dikkat çekici.
Tüketici Haklarının Korunması
Tüketici haklarının korunması amacıyla yayımlanan rehberler, sosyal medya etkileyicilerine doğru reklam yapma yollarını sunarak, daha şeffaf bir dijital ortam oluşturmayı hedefliyor.