Gıda saklama kaplarıyla tanınan efsanevi marka Tupperware, geçtiğimiz günlerde iflas koruması başvurusunda bulundu. ABD iflas mahkemesi tarafından alınan kararla, şirket iflastan kurtulurken, ABD’deki son fabrikasını kapatacağını ve ismini değiştireceğini duyurdu. Tupperware, bundan sonra üretime Meksika'da devam edecek.
Şirket, yeni bir yatırım anlaşması ile yeni bir başlangıç yaparak iflastan çıkmayı başardı. Ancak, ABD'deki son fabrikası kapanacak ve üretim Meksika'ya kaydırılacak. Delaware mahkemesinde alınan karar neticesinde Tupperware, "The New Tupperware Co." adı altında yeni bir şirket olarak faaliyet gösterecek. Şirket, alacaklı yatırımcı grubu ile yaptığı anlaşma kapsamında 23.5 milyon dolar nakit ve 63 milyon dolar borç indirimi elde etti. Bu yatırımcılar arasında ünlü hedge fon yöneticileri Stonehill Capital Management ve Alden Global Capital da yer alıyor.
Efsanevi markanın 78 yıllık tarihinde, ABD'nin Hemingway, Güney Carolina’daki son fabrikasının kapanması önemli bir dönüm noktası olacak. 1976’da açılan bu tesis, milyonlarca Tupperware ürünü üretmişti ve kapanması, yaklaşık 150 işçinin işini kaybetmesi anlamına geliyor.
Tupperware, doğrudan satış sistemiyle tanınan Tupperware partileri aracılığıyla büyük bir müşteri kitlesi oluşturmuştu. Şirketin dünya çapında 300.000 temsilcisi bulunuyor ve bu kişiler, Tupperware ürünlerinin satışında kritik bir rol oynamaktadır. Mart ayında iflasla karşı karşıya kaldığını açıklayan şirket, pandemi döneminde artan evde yemek yapma alışkanlıkları ile geçici bir satış artışı yaşasa da, bu durum büyüyen borç yükünü dengelemeye yetmedi. Tupperware, toplamda 1.2 milyar dolarlık borçla Eylül ayında iflas başvurusunda bulundu.
1946 yılında kimyager Earl Tupper tarafından kurulan Tupperware, özellikle II. Dünya Savaşı sonrası sunduğu hava geçirmez kapak teknolojisi ile ev kadınlarının ilgisini çekmişti. Ancak son yıllarda tüketici tercihlerinin cam saklama kaplarına kayması, Tupperware'in pazar payını rakipleri Rubbermaid ve OXO gibi markalara kaptırmasına neden oldu.
Şirket, yeni bir başlangıç yapma hedefiyle küresel ölçekte genişlemeyi planlıyor. Yeni Tupperware Co., ABD, Kanada, Meksika, Brezilya, Çin, Güney Kore, Hindistan ve Malezya gibi pazarlara odaklanarak Avrupa ve Asya’da da büyümeyi hedefliyor.
Tupperware’in hisseleri, son yıllarda büyük bir düşüş yaşadı. 2013’te neredeyse 100 dolara kadar yükselen hisse fiyatı, iflas başvurusunun ardından 10 cent’in altına geriledi. Yeni anlaşma ile Tupperware, borsadan çıkarak özel bir şirket haline gelecek. Yeni sahiplerinin desteğiyle, Tupperware’in "start-up ruhu" ile yeniden canlanması planlanıyor.