MATCH GROUP'DAN AÇIKLAMA: TINDER'IN ÜCRETLI KULLANICI SAYISINDA %8'LIK DÜŞÜŞ
Flört uygulamaları sektöründe önemli bir oyuncu olan Match Group, Tinder’ın ücretli kullanıcı sayısında %8 oranında bir azalma yaşandığını duyurdu. Şirket, bu azalmanın büyük ölçüde canlı yayın hizmeti Hakuna’nın kapatılması ve diğer flört uygulamalarındaki canlı yayın özelliklerinin kaldırılmasından kaynaklandığını belirtti.
Match Group, Tinder'ın abone sayısındaki düşüşün birkaç çeyrektir devam ettiğini bildirdi. Ancak, uygulama hâlâ dünya genelinde en popüler flört platformlarından biri olarak konumlanıyor. Şirket, yatırımcıların beklentilerini karşılamayan bu son düşüşün, önceki çeyrekteki %9’luk azalmadan sonra bir "iyileşme" olarak değerlendirilmesi gerektiğini ifade etti.
Tinder, rakipleri Bumble gibi uygulamaların ücretli kullanıcı sayısını artırdığı bir dönemde baskı altında kalıyor. Match Group’un hisse senedi fiyatı, 2021’deki zirve noktasından bu yana %60’tan fazla değer kaybetti. Yatırımcılar, şirketin performansını iyileştirmesi ve hissedarlara daha fazla değer sunması için çağrıda bulunuyor.
Match Group, yatırımcılara yazdığı mektupta, Tinder’ın geçmişteki başarısının "ilgi çekici ve eğlenceli kullanıcı deneyimi"ne dayandığını ve bu deneyimin sağa veya sola kaydırma özelliklerinin önemini vurguladığını belirtti. Ancak, kullanıcıların beklentilerinin değiştiği ve daha az baskı ile daha fazla özgünlük arayışında oldukları ifade ediliyor.
Mektupta, "Kullanıcılar, daha düşük baskı uygulayan ve daha özgün bağlantılar kurmalarına olanak tanıyan bir deneyim talep ediyor. Tinder’ın, kullanıcıların arkadaşlarıyla birlikte daha fazla seçenek sunan ve düşük baskılı yeni keşif yöntemlerini önümüzdeki çeyreklerde test etmesini bekliyoruz," denildi.
Match Group, Tinder’ın abone sayısındaki bu düşüşle birlikte, uygulamanın kullanıcı deneyimini yeniden değerlendirmesi gerektiğini vurguluyor. Şirket, kullanıcıların değişen beklentilerini karşılamak ve performansını artırmak amacıyla yeni stratejiler geliştirmeyi sürdürecek.