Ülkemizde elektrikli otomobil satışlarının öncülüğünü yapan Togg, son dönemlerdeki düşüşlerden etkilendi. Ülke gündeminde yer alan bu düşüşlere uzman isimden yanıt geldi. Ünlü otomotiv uzmanı düşüşlerin nedenini tek tek söyledi. İşte düşüşlerdeki neden...
SATIŞ HEDEFLERİNE ULAŞAMIYOR
Togg, Türkiye’nin yerli ve milli elektrikli otomobil markası olarak büyük bir ilgiyle piyasaya sürüldü. Ancak son dönemlerde satış sayılarındaki düşüş dikkat çekiyor. Ağustos ayında yalnız 601 adetlik bir satış gerçekleştiren Togg, bu rakamla elektrikli otomobil pazarında lider konumunu korusa da hedeflenen satış adetlerine ulaşamıyor. Ünlü otomotiv uzmanı Turgut Yüksekdağ, Togg'un yaşadığı bu keskin düşüşü ve nedenlerini sosyal medya hesabında detaylı bir şekilde analiz etti.
TOGG SATIŞLARI NEDEN DÜŞTÜ?
Yüksekdağ, Togg’un satışlarının neden beklentilerin altında kaldığını şu maddelerle açıkladı:
1. Yüksek Fiyat Etkisi:
Elektrikli otomobil pazarında Togg’un fiyat aralığı, aynı segmentteki diğer alternatiflerle karşılaştırıldığında yüksek kaldı. Piyasada Togg fiyatına yakın ya da daha düşük maliyetle birçok farklı seçenek mevcut ve bu durum, Togg’un tercih edilmesini zorlaştırıyor.
2. Elektrikli Otomobil Talebi Beklenenden Yavaş Arttı:
Yüksekdağ, elektrikli otomobillere olan talebin beklenilen hızda artmadığını ve bu durumun yalnız Togg değil, diğer markalar için de geçerli olduğunu belirtti. Elektrikli araçların pazar oranı artışındaki yavaşlama, planlamaların revize edilmesine neden oluyor.
3. Yeni Çıkan Problemler Marka İmajını Zedeledi:
Piyasaya yeni sürülen bir otomobil için ortaya çıkan küçük problemler doğal olsa da, Togg’un bu süreçte yaşadığı problemler, tüketici gözünde olumsuz bir imaj oluşmasına yol açtı.
4. Yetersiz Altyapı ve Popülist Yaklaşımlar:
Elektrikli otomobil kullanımı için yeterli altyapıya sahip olmayan kullanıcılar, yaşadıkları sıkıntıları sosyal medyada dile getirince, bu durum potansiyel alıcıları olumsuz etkiledi.
5. Yanlış Model Tercihi:
Yüksekdağ, Togg piyasaya sürüldüğünde daha uygun fiyatlı ve kompakt bir modelin, mesela bir B Hatchback ya da SUV’un, piyasada daha başarılı olabileceğini öne sürdü. Togg'un C-SUV segmentinde yer alması, geniş bir alıcı kitlesine ulaşmasını zorlaştırmış olabilir.
6. Devlet Satın Alımları Yeterli Mi?
Togg'un ilk yıl satış hedeflerinde devlete yapılacak olan toplu alımlar önemli bir yer tutuyordu. Ancak bu satışların ne kadar gerçekleştiği mevzusunda belirsizlikler var. Devletin bu alımları yapmaması ya da beklenenden az yapması da satış rakamlarına etki etmiş olabilir.
7. İkinci El Araçlar ve Al-Sat Sorunu:
Yüksekdağ, piyasada çok sayıda ikinci el Togg'un bulunmasının, özellikle "al-sat" yaparak kâr etmeyi hedefleyen kişiler tarafından yaratıldığını ve bu durumun otomobilin değerini olumsuz etkilediğini belirtti.
8. Tasarım Eskidi:
Uzman, Togg’un piyasaya sürülüşünden bu yana tasarımın hızlıca eskidiğini ve bunun da marka imajına zarar verdiğini vurguladı.
ÇÖZÜM NE OLMALI?
Turgut Yüksekdağ, Togg’un satışlarını artırmak için hızlıca yeni modellerin piyasaya sürülmesi gerektiğini belirtiyor. Özellikle daha uygun fiyatlı alternatiflerin pazara sunulması, markanın rekabet gücünü artırabilir. Ayrıca, ilk aşamada benzinli ya da hibrit bir modelin de eklenmiş olmasının önemli bir avantaj sağlayabileceğini dile getirdi.
Togg’un mevcut durumu, Türkiye’nin yerli otomobil girişiminin geleceği hakkında yeni stratejilerin geliştirilmesini gerektiriyor.