Türkiye'de İsrail karşıtı protestolarla gündeme gelen ABD merkezli kahve zinciri Starbucks'ın karı her geçen gün düşmeye devam ediyor. Şirket, temmuz-eylül döneminde küresel satışlarının yüzde 7 azaldığını duyurdu. Bu düşüş, özellikle ABD ve Çin pazarlarındaki zayıf talep ile bağlantılı olarak değerlendiriliyor. Starbucks’ın gelirleri bu dönemde yıllık bazda ortalama 9,1 milyar dolara inerek, piyasa beklentilerini karşılamadı.
Kuzey Amerika ve ABD'deki satışlar yüzde 6 düşerken, uluslararası pazarlardaki azalma oranı yüzde 9 olarak belirlendi. Özellikle Çin pazarında satışlar, yüzde 14'lük bir düşüş yaşadı. Bu gelişmeler, Starbucks’ın stratejik planlamasında önemli bir rol oynamakta.
SALDIRILAR GELİRİNİ DÜŞÜRDÜ
Starbucks’ın hisse başına karı, geçen yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 25 düşerek 80 sente geriledi. Şirket, 2024 mali yılı boyunca karşılaştırılabilir mağaza satışlarının yüzde 2 azalacağını bildirdi. Bu düşüşte Kuzey Amerika ve uluslararası pazarların etkisi büyük oldu.
Starbucks CEO'su Brian Niccol, müşteri geri kazanımı için köklü değişiklikler yapmaları gerektiğini vurguladı. Şirketin CFO'su Rachel Ruggeri ise uzun vadeli büyüme hedeflerine ulaşmak için iyileşme beklediklerini ifade etti. Ancak, bu süreçte İsrail-Gazze çatışmaları gibi dışsal faktörlerin şirket performansını olumsuz etkilediği gözlemleniyor.
Starbucks Türkiye’de 685 mağaza ile hizmet veriyor. Türkiye pazarında, Caffè Latte en çok satan içecek olarak öne çıkıyor. Bu durum, uluslararası zincirin yerel pazar stratejilerinin önemini artırıyor.
Sonuç olarak, Starbucks’ın karşı karşıya olduğu zorluklar, şirketin gelecekteki büyüme planlarını sorgulatıyor. Yönetimin attığı adımlar, markanın pazar rekabetindeki konumunu korumasında belirleyici olacak.