Uzmanlar uyardı: Instagram sansürü milyarlarca dolara mal oldu

DÜNYA GENELİNDE İNSTAGRAM KULLANIMI

E-Ticaret Uzmanı Hacıali Benzeş ve Dijital Pazarlama Uzmanı Emel Taşçı, Instagram sansürünün hem bireysel kullanıcılar hem de markalar için önemli bir kayıp olduğuna dikkat çekti. Hacıali Benzeş, dünya genelinde 4.48 milyar web kullanıcısının yaklaşık yüzde 30’unun düzenli olarak Instagram kullandığını belirtti. Türkiye, 58 milyon kullanıcıyla Instagram kullanan ülkeler arasında beşinci sırada yer alıyor. Türkiye’deki kullanıcı kitlesinin cinsiyet açısından dengeli olduğunu ve 35 yaş ve altı gençlerin Instagram’ın önemli bir kısmını oluşturduğunu vurgulayan Benzeş, Instagram’da en çok etkinlik gösteren sektörün giyim ve moda olduğunu söyledi.

İNFLUENCERLAR VE ŞİRKETLER ETKİLENDİ

Ancak, 2 Ağustos 2024 itibarıyla BTK tarafından Instagram’a erişim yasal mevzuatlara uyum eksikliği sebebiyle engellendi. Üç gün süresince erişimi engellenen Instagram'ı 'pazar' niteliğinde kullananlar da zarara uğradı. Hacıali Benzeş, bu engellemenin küçük ve büyük şirketler ile influencerları etkilediğinden bahsederek şu sözleri ekledi:

"Instagram'da faaliyet gösterenler arasında küçük-büyük şirketler, ev hanımları, influencerlar bulunmakta. Bu firmalar ya da kişiler Instagram'ın kapalı olması nedeniyle şu sıralarda VPN ve özel proxyler kullanarak uygulamaya erişim sağlamakta. Ancak, VPN kullanımı kişisel açıdan ciddi güvenlik riskleri barındırıyor."

INSTAGRAM ENGELİ VE VPN KULLANIMI

Benzeş, VPN kullanan Instagram kullanıcılarının yaklaşık yüzde 30’unu oluşturduğunu ve bu oranın 40 milyon kişinin Instagram’a erişim sağlayamadığını gösterdiğini belirtti. Erişim kısıtlamalarının, küçük ve büyük işletmeler ile influencerlar için maddi kayıplara yol açtığını ve bu durumun dijital pazarlama stratejileri üzerinde uzun vadeli olumsuz etkiler yaratabileceğini vurguladı.

PAZARLAMA KANALLARI YENİDEN GELİŞTİRİLMELİ

Dijital Pazarlama Uzmanı Emel Taşçı, Instagram’ın kapanışının ardından işletmelere yönelik tavsiyelerini paylaştı. Taşçı, Instagram üzerinden yürütülen reklamların durmasıyla birlikte işletmelerin hızlıca alternatif stratejiler geliştirmesi gerektiğine dikkat çekti.

"Instagram’ın kapalı olduğu dönemde pazarlama kanallarının yeniden geliştirilmesi gerekiyor. Eğer ürününüze uygun ise geleneksel pazarlama yöntemlerini gözden geçirin. Öte yandan LinkedIn, Facebook gibi platformlarda kullanılan stratejiler artık daha etkili olacak" dedi.

INSTAGRAM ENGELİ BİR SOĞUK SAVAŞ MI?

Taşçı, Instagram’ın kapanışını, 2024 yılında yapılmış bir soğuk savaş olarak nitelendirerek, bu durumun hem bireysel kullanıcılar hem de markalar için büyük bir kayıp olduğunu vurguladı:

"Alternatif platformların bu boşluğu doldurması ve kişilerin alışkanlıklarını değiştirmesi uzun zaman alacak. Instagram'ın kapatılması, hem bireysel kullanıcılar hem de markalar için büyük bir kayıp. Uygunsuz içerikler paylaşılan birçok sosyal medya platformu varken, çocuklarını geçindirmek için para kazanan ve vergisini ödeyen işletmelerin yer aldığı Instagram'ın kapatılması 2024 yılında yapılmış bir soğuk savaş gibidir."

SEKTÖRLERİN SEKTEYE UĞRAMASI

"Instagram'ın kapatılmasıyla birlikte Perakende ve E-ticaret, Moda ve Güzellik, Yiyecek ve İçecek, Eğlence ve Medya, Turizm, Sanat ve El Sanatları, Eğitim ve Danışmanlık, Gayrimenkul gibi birçok sektör sekteye uğradı" diyen Emel Taşçı, kendisinin bir teknoloji fabrikasında Dijital Pazarlama Direktörü olduğunu ve ihracat ile ithalat yapan bir işletme olarak, satışlarını web üzerinden ve Instagram reklamları ile gerçekleştirdiklerini belirtti.

E-POSTA PAZARLAMASININ ÖNEMİ

Emel Taşçı, e-posta pazarlamasının mevcut müşterilere ulaşmanın ve onlarla etkileşim kurmanın etkili bir yolu olduğunu belirterek, "Kullanılan platformlardan müşteriler haberdar edilmeli. İşletmelerin alternatif sosyal medya platformlarını kullanmasını tavsiye ederim. Facebook, Twitter, TikTok, LinkedIn gibi platformlar tercih edilmeli" dedi.