İkonik marka iflas etti! Yıldız oyuncunun yer aldığı reklamıyla akıllarda kalmıştı

Amerika Birleşik Devletleri'ndeki perakende sektöründe yaşanan kriz, ikonik markalardan Esprit'i de etkiledi. 1968'de San Francisco'da kurulan ve 1980'ler ile 1990'larda gençler arasında büyük popülarite kazanan marka, Hollywood yıldızı Gwyneth Paltrow'un yer aldığı reklamlarıyla hafızalarda yer etti. Ancak, bu hafta iflas başvurusunda bulunarak zor bir döneme girdi.

Esprit, New York'ta yaptığı başvuruda 3 milyon dolardan fazla borcu olduğunu ve Manhattan'daki 38 bin metrekarelik genel merkezini kapatacağını açıkladı. Bu tesis, markanın ABD'deki yeniden yapılanma stratejisinin bir parçasıydı, ancak ekonomik zorluklar ve artan maliyetler bu planın başarısını engelledi.

Esprit'in Amerika operasyonlarından sorumlu COO’su Tony Strippoli, markanın kötüye giden maliyetler ve Avrupa'daki işlerin olumsuz gidişatının ABD stratejisini etkilediğini belirtti. Şirket, bu yıl Manhattan’daki ofisinde çalışan sayısını 115'ten 50'ye düşürmüştü. Esprit, ABD’deki fiziksel mağazalarını 2012'de kapatırken, Avrupa’daki mağazalarının sayısını da azaltarak operasyonlarını küçülttü. Almanya, Belçika ve İsviçre’de toplam 160 mağaza kapandı ve online mağaza yeniden tasarlanmak için geçici olarak kapatıldı.

Esprit, kurucuları Susie ve Doug Tompkins tarafından yaratılan rahat ve sürdürülebilir Kaliforniya tarzı ile tanınıyor ve 1990'larda dünyanın dört bir yanında yüzlerce mağazaya sahipti. Markanın değeri o dönemde 800 milyon dolara kadar çıkmıştı. Reklamlarında sosyal mesajlara ve gerçek insanların yer aldığı fotoğraflara yer veren Esprit, özellikle 1991'de Gwyneth Paltrow’un yer aldığı kampanyasıyla hafızalarda yer etti.

Esprit'in iflası, ABD'deki genel perakende krizinin bir parçası olarak görülüyor. Walgreens, bu yıl bin 200 mağaza kapatacağını duyururken, Big Lots da 208 mağazasını kapatma kararı aldı. Macy's ise önümüzdeki üç yıl içinde 150 mağazasını kapatmayı planlıyor.