Nike'dan sonra diğer global markalar da Türkiye'de online satışı durdurabilir

Yurtdışından yapılan online alışverişlere getirilen yeni gümrük vergisi düzenlemeleri, uluslararası markaların Türkiye'ye yönelik stratejilerini yeniden gözden geçirmesine neden oldu. Özellikle ABD'li spor giyim devi Nike, bu düzenlemelere hızlı bir şekilde yanıt vererek Türkiye'deki online satışlarını askıya aldı. Nike'ın bu hamlesi, diğer global markaların da benzer adımlar atabileceği yönünde beklentilere yol açtı. 

Düzenlemenin temel amacı, mikro ithalatı kontrol altına almak ve yurtdışından yapılan alışverişlerin maliyetlerini artırarak yerel pazardaki rekabeti düzenlemek. Bu durum, özellikle Çin merkezli e-ticaret platformu Temu gibi Türkiye’de büyük bir kullanıcı kitlesine sahip olan oyuncular üzerinde doğrudan etkili olabilir. Artan vergilerle birlikte yurtdışından gelen ürünlerin fiyatlarının yükselmesi, tüketici alışkanlıklarını değiştirerek yerel markaların daha fazla tercih edilmesine yol açabilir.

Ticaret Bakanlığı, Türkiye’de e-ticaret sektörünün 2024 yılında önemli bir büyüme kaydettiğini vurgularken, bu yeni düzenlemelerin sektör üzerindeki uzun vadeli etkilerinin ne olacağı merakla bekleniyor. Tüketiciler açısından bakıldığında, artan maliyetler ve yeni vergiler, online alışverişlerdeki tercihlerde ve pazar dinamiklerinde önemli değişiklikler yaratabilir.