Reklamverenler, X'ten uzaklaşıyor

Reklamverenlerin dörtte birinden fazlası, sosyal medya platformunun içeriği ve güvenilirliği konusundaki endişeler nedeniyle Elon Musk'ın X'inde yaptıkları harcamaları azaltmayı planlıyor.

Ekim 2022'de Twitter olarak bilinen X'i 44 milyar dolara satın almasından bu yana, platformun reklam gelirleri düşüş gösteriyor. Musk, X'in bir "ifade özgürlüğü" platformu olarak gerçek potansiyeline ulaşamadığını ifade ederken, platformdaki dengesiz ve tartışmalı davranışları reklamverenlerin tepkisini çekerek onların tanıtımlarını azaltmalarına veya durdurmalarına yol açtı.

Veri firması Kantar'ın dünya genelinde 18 bin tüketici ve bin üst düzey pazarlamacıyla yaptığı araştırmaya göre, pazarlamacıların yüzde 26'sı 2025 yılında X'teki reklam harcamalarını azaltmayı planlıyor. Araştırma, pazarlamacıların X'teki reklamlara olan güveninin azaldığını gösteriyor; 2022'de bu oran yüzde 22 iken, bu yıl yüzde 12'ye düştü. Ayrıca, pazarlamacıların yalnızca yüzde 4'ü X'teki reklamların marka güvenliği sağladığını düşünüyor.

Kantar'da direktör olan Gonca Bubani, "Pazarlamacılar marka emanetçileridir ve kullandıkları platformlara güvenmeleri gerekir. X son yıllarda çok değişti ve bir günden diğerine öngörülemez olabiliyor. Bu ortamda marka güvenliğiniz konusunda kendinize güvenmeniz zor" şeklinde bir değerlendirme yaptı.

Kantar'ın son yıllarda gerçekleştirdiği araştırmalara göre, bu yıl pazarlamacıların yüzde 14'ü bütçelerini geri çekeceklerini belirtirken, 2024 verileri göçün hızlandığını gösteriyor. eMarketer'ın verileri, platformun son yıllardaki hızlı ticari düşüşüne dikkat çekiyor. 2021'de şirketin küresel gelirleri 4,46 milyar dolarla zirveye ulaşırken, 2022'de bu rakam 4,14 milyar dolara düştü. Musk'ın platformu devralmasından bu yana gelirler yarıdan fazla azaldı ve bu yıl sonunda yıllık gelirin 1,9 milyar dolara düşmesi bekleniyor.

Bubani, "Reklamverenler, birkaç yıldır pazarlama harcamalarını X'ten uzaklaştırıyor. Bu eğilimin son 12 ayda belirgin şekilde hızlanması, geri dönüşün pek mümkün görünmediği anlamına geliyor" ifadelerini kullandı.

Brezilya, 20 milyondan fazla kullanıcısıyla X'in en büyük pazarlarından biri konumunda. Ancak ülkenin yüksek mahkemesi, şirketin dezenformasyon yaymakla suçlanan profilleri kaldırma taleplerine uymayı reddetmesi üzerine X'e getirilen yasağı onayladı.

X, global bir reklam ittifakına karşı, Unilever, Mars ve CVS Health gibi büyük şirketlerle sosyal ağı terk etmeleri için yasadışı bir şekilde komplo kurmakla suçlanan bir dava açmıştı. Musk, o dönemde "İki yıl boyunca barışı denedik, şimdi savaş" şeklinde bir tweet atmıştı. Ayrıca, geçen yıl New York'taki bir etkinlikte X'ten para çeken reklamverenlere sert bir mesaj göndermişti.