Nike’ın Zor Günleri: Yeni CEO Elliott Hill, Şirketi Kurtarabilecek mi?

Nike, 14 Ekim itibarıyla CEO John Donahoe’nun yerini alacak eski yöneticisi Elliott Hill’in dönüşünü duyurdu. Hill, 2020’de emekli olmadan önce şirkette 32 yıl boyunca görev yapmıştı. Bu karar, yatırımcılar arasında heyecan yaratırken, Nike'ın geleceği ile ilgili soru işaretlerini de beraberinde getirdi.

YATIRIMCILAR HILL'DEN UMUTLU

Yatırım bankacılığı şirketi Freedom Capital Markets’ın baş küresel stratejisti Jay Woods, Hill'in göreve gelmesiyle Nike'ın yeni bir başlangıç yapacağını ifade etti. Woods, "Yatırımcılar, Hill’e bir mühlet verecek ancak asıl soru şu: Tecrübesi ve Nike markasındaki derin bağlarıyla şirketin eski büyüme hızını geri getirebilecek mi?" dedi.

Bu gelişmeyle birlikte beş aracı kurum, Nike için hisse senedi fiyat hedeflerini yükseltti. Hill’in yeni CEO olarak açıklanmasının ardından Nike’ın hisseleri %10’dan fazla değer kazandı. Haziran ayında hisseleri sert bir düşüş yaşayan şirket, böylece bazı kayıplarını geri kazandı.

Ancak şirketin finansal durumu, Hill’in karşısındaki en büyük zorluklardan biri olarak öne çıkıyor. LSEG tarafından derlenen analist tahminlerine göre, Nike’ın ilk çeyrek gelirinin %10 düşüşle 11,65 milyar dolara gerilemesi ve hisse başına karının %44,7 düşerek 52 sente inmesi bekleniyor. Bu, son dört yılın en sert gelir düşüşlerinden biri olacak.

Truist Securities analisti Joseph Civello, "Şirketin yaşadığı sorunlar göz önüne alındığında, beklentilerin daha düşük bir seviyeye çekilmesi ya da yeni ekibe işi gözden geçirme fırsatı vermek mantıklı olur," yorumunda bulundu.

 Araştırma şirketi Similarweb'in Ağustos ayında yaptığı açıklamaya göre, Nike ve Puma, tüketiciye doğrudan satış sitelerinde satışlarını artırmayı başardı. Bu gelişme, dijital satışlardaki başarının sürdürülebilirliği açısından olumlu bir işaret olarak değerlendiriliyor.

Hill'in görevi devralmasının ardından, yatırımcılar ve analistler Nike'ın çeyrek sonuçlarını ve yıllık tahminlerini yakından izleyecek. Salı günü açıklanacak olan bu sonuçlar, Hill’in göreve nasıl bir başlangıç yapacağını ve şirketin geleceğiyle ilgili beklentilerin ne yönde şekilleneceğini gösterecek.